美罗、泰华、天虹等商场无一幸免这些都是假洋牌?
苏州广播电视报 szgdb.2500sz.com (2012-4-1 14:50)

 


文/本报记者熊淼 实习记者晓衍 摄影/风竹

    拉丁文的名字,意大利进口的材质,国外设计师,传奇的品牌故事,灯火辉煌的意大利专柜照片,作为消费者,你能笃定这就是意大利品牌吗?

    继施恩奶粉被发现未在美国注册,飞人乔丹起诉“乔丹”品牌服饰,红酒拉菲来华状告“拉菲世族”和“拉菲帝国”,这次意大利政府也亲自上阵来华打假了。在苏州本地商场那些精美的专柜里,很多品牌都声称自己“源自意大利”或者“来自法国”。要不是意大利知识产权部的报告,很多中国消费者还被蒙在鼓里。
背景:近30个品牌被意大利官方证实为假洋牌

    在意大利知识产权部提交的伪意大利品牌名单中,涉及了近30个品牌,涵盖服装、皮具、家具、钟表、眼镜。其中也包括在苏州为人们所熟知的老人头(Larento/Laorentou)服装,和Stella Luna女鞋。

    意大利知识产权部发现,这些牌子在宣传中往往声称诞生于意大利,有悠久的历史。实际上在意大利却查不到品牌注册,公司也完全在中国国内。而且这些牌子的商品往往价格不菲。据报道,其中某床垫的零售价为6000欧元,比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格却不超过600欧元。

落地:苏州专柜依旧坚称,肯定是意大利品牌

    在美罗商城的女鞋区,Stella Luna专柜占据了很大一片区域,看起来比周边的品牌更加气派奢华。当然产品售价也与它的装潢相一致,一双凉鞋的价格在1000至2500元,比国内女鞋品牌要贵上一倍。

    据销售人员介绍,这些鞋子的牛羊皮是意大利纯进口,设计师是美国人,并且在意大利有专柜。她们很肯定地说这是意大利品牌,不过当记者细问确认时,销售人员却又有些犹豫。

    事实上,Stella Luna目前已经撤去了关于其源自意大利的宣传。在它的官网上介绍,Stella Luna的设计师叫Stephen Chi齐乐天,11岁移居美国。根据官网信息,现在这个牌子在国内很多城市都有专柜,并且在中国台湾、泰国、菲律宾和黎巴嫩也有专柜,但并无意大利专柜地址。

    而在天虹百货,记者发现了此次也在“黑名单”中的圣马可手表专柜。圣马可的价位并不算“奢侈”,普通的手表200元一只,价位较高的在400元左右。至于他们十分“洋气”的国际品牌,销售人员说:“我们公司是在意大利注册的,产品都是自己研发生产的,生产厂地在深圳。”

    记者随后打开了“圣可尼”官方网站。它的首页有一只华丽精美的手表和圣可尼的商标,播放着一首悠扬的爵士乐,并提供英文版、意大利版和中文版的网页供选择。可当记者打开英文版和意文版时,网页显示的却是“正在建设中”,只有中文版可以打开。

    “圣可尼”的品牌故事则讲了一个出生在钟表世家的马利安奴先生的故事。他在瓦莱学院完成学业之后,经过二十多年的实践,成为钟表研发自由人。来到中国后分享意大利的奢侈文化,结识了另一位瑞士归来的钟表制造专家后,落户深圳,创建了此品牌。

    然而,根据意大利知识产权部的戴胜桥介绍,“San Marco”、“圣马可”等标识在中国注册了商标,所有人均为中国自然人张作仁。San Marco在意大利也提交了注册申请,申请人为中国自然人WANG Sitong,但已被意大利专利商标局驳回。

调查:苏州还有多少洋牌让你雾里看花?

    在苏州的商场随便转一圈,就会发现不少“洋面孔”的牌子,细看之下却令人困惑。这些“洋品牌”大致可以分为三种情况。

    第一种是标明或者标榜自己有洋血统。比如男装品牌法国迪莱V.E.DELURE,标榜自己“是一个具有渊源历史背景,以制造皮革用品而闻名的品牌……赢得了各国绅士名媛、年轻贵族的垂青。”事实上,迪莱是长兴集团的自有品牌,这个集团1993年成立于香港。

    美罗和泰华都有销售的SONATINA 索妮蒂娜,品牌商标上醒目地标注“Paris”。实际上,这个牌子和大台北鞋城同属于一家上海的实业公司。根据官网介绍,“2008年Sonatina 品牌注入欧洲设计元素,开始与法国设计师合作。”

    第二种情况则是在名字上打擦边球。男装蔓哈顿品牌,与美国纽约地名曼哈顿非常相似。销售人员也表示,这个牌子是来自美国的。然而,在它的官网介绍上却表明,这个牌子属于一家广州公司,并由这家公司设计生产。

    另一个品牌卡奴迪路,它的英文名CANODILO 非 常 接 近 西 班 牙 品 牌CARAMELO,但实际上,这也是一家广州公司生产的。

    第三种情况,是承认自己是国产品牌,但走欧美路线。比如威可多VICUTU,承认自己1994年成立于北京,但“根植于欧洲古典文化,汲取欧洲近百年来服装文化之精髓……”
 
(小萍摘自苏州广播电视报)
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